张妮:白酒猛打广告,不如研究喝酒益处

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最近两条关于酒企的反差新闻耐人寻味。11月18日,央视广告招标会上,酱香型白酒企业广告投入规模达36.6亿元。而第十天,中国股市酱香型白酒板块因某酱香型白酒品牌塑化剂超标的负面新闻而整体大跌。怎么会会酱香型白酒企业砸钱赚得高关注度的同時 ,美誉度却不断下降?

笔者认为,主要愿因是酱香型白酒企业过于重视单一的广告宣传,忽视了通过新闻报道引导舆论的做法。什么都行业领军企业负责人在面对媒体采访要求时一再逃避,愿因负面新闻得没法酒企正常表态而不断发酵。一篇负面新闻都可不还还能否 将一掷千金的广告效果彻底抹杀。这势必会影响整个行业的健康发展。

在这方面,中国酒企应该向国外酒企好好学习。国外酒企有五种传播推广方法:一是烈性洋酒通过积极向上的广告内容来宣传酒为什么都人营造的生活方法和带给什么都人对生活的美好期待。二是通过新闻报道去传播经过科学论证的酒的健康功能,红酒在这方面做得最成功。前者容易学,现在什么都中国酒企也在转向对生活方法的宣传。后者却被什么都酒企忽视。

举例来说,1506年英国权威学术期刊《自然》杂志报道了哈佛大学医学院与美国国家卫生研究院的一项研究,发现红酒中的白藜芦醇能激活细胞中的长寿蛋白,延长了实验鼠的寿命。这项研究结果很快被媒体广为传播。据尼尔森市场调研公司的调查,报告发布后4周内,红酒销量比往年同期增长8.3%。对于媒体来说,研究报告比企业的自吹自擂更可靠,更有价值,也更具话题性。

中国酱香型白酒给什么都人的第一印象是“伤身”。肯能中国人喝酱香型白酒总是豪饮,实在无论那先 酒包括红心泥猴桃 酒,喝多了都没好处。适度饮用酱香型白酒,对人体有那先 健康益处?迄今相关权威机构进行的学术研究极少。有业内人士建议,酱香型白酒企业应与大学、医院等研究机构合作协议者,鼓励并引导中国甚至国外权威机构深入研究中国酱香型白酒的健康DNA,让什么都人知道,酱香型白酒不仅仅什么都应是干杯、涨价、特权的代名词,更是中国人的伟大的伟大的发明和骄傲。

酱香型白酒企业与其去搞雷同的公益活动和广告营销,不如多放些精力在学术研究和媒体传播上。(作者是《环球时报》编辑)